Beko on kodinkoneiden valmistaja, jolla on valtava luottamus Puolassa. Puolan maisemaan pysyväksi osaksi muodostuneesta brändistä kannattaa tutustua muutamaan mielenkiintoiseen faktaan.
1. Itämainen alkuperä
Harvat ihmiset tietävät, että Beko S.A. kuuluu turkkilaiselle Koç-konsernille, joka puolestaan kuuluu Arçelik-konsernille. Beko valmistaa kaikenlaisia kodinkoneita, joille on ominaista ihanteellinen laatu- ja hinta-suorituskykysuhde.
2. Alkuja Puolassa
Beko on toiminut Puolassa vuodesta 1998. Valmistaja sai nopeasti suosion puolalaisten keskuudessa. Turkissa valmistajan historia ulottuu kuitenkin vuoteen 1969, joten kyseessä on Istanbulissa perustettu yritys, jolla on perinteitä.
3. Turkin patenttijohtaja
Beko on edelläkävijä kaikista turkkilaisista yrityksistä haettujen patenttien määrässä, joka on yli 300. Valmistajan laitteet eivät tarkoita muunmuotoisten ratkaisujen kopioimista, vaan valtavan määrän innovaatioita ja patentoituja ratkaisuja.
4. Jättiläinen kiireessä
Beko työllistää lähes 30 000 henkilöä, ja yhtiön laitteita ostaneiden asiakkaiden määrä nousee pian puoleen miljardiin. Puola on hänelle yksi tärkeimmistä markkinoista, jonka määrää sekä maantieteellinen sijaintimme että se, että Turkilla ja Puolalla on ollut läheiset kauppasuhteet vuosisatojen ajan.
5. Budjettimerkki
Huolimatta suuresta suosiosta Bekoa pidetään budjettivalmistajana, joka on paljon vähemmän arvostettu kuin muut johtavat kodinkonevalmistajat. Hänellä on tällainen mielipide jopa muissa Lähi-idän maissa. Sillä on kuitenkin yli 50 % kotimaan markkinoista. Tilanne on kuitenkin hitaasti muuttumassa yhtiön eduksi.
6. Mitä yhteistä Bekolla on Barcelonan kanssa?
Beko on ollut FC Barcelonan virallinen yhteistyökumppani vuodesta 2014. Se on myös erittäin tärkeä sponsori Liettuan ja Italian jalkapallolle sekä kotipihalleen. FC Barcelona on kuitenkin arvostetuin yrityksen sponsoroima joukkue.
7. Laajentuminen ulkomaille
Beko on ensimmäinen turkkilainen tuottaja, jonka brändi on alkanut levitä ympäri maailmaa. 1990-luvun alussa valmistaja aloitti laajentumisen ulkomaille. Nykyään sen tuotteita on saatavilla 130 maassa, ja ne ovat suosituimpia köyhemmissä maissa hyvän hinta-laatusuhteensa ansiosta.
8. Grundig kuuluu… Bekolle
Harva tietää, että Beko osti legendaarisen elektroniikkavalmistajan Grundigin vuonna 2004. Se ei siis ole saksaa, vaan turkkia. Tällä tavalla Beko sai laajemman pääsyn Euroopan markkinoille ottamalla haltuunsa Grundigin jakeluverkoston.
9. Virhe brändissä, josta tuskin kukaan tietää
Vaikka Bekon laitteet ovat hyvälaatuisia, niihin on liittynyt syttymis- ja muita vaarallisia tapahtumia menneisyydessä – viime vuosien aikana yhteensä useita satoja. Valmistaja diagnosoi nopeasti ikävien onnettomuuksien syyt, ja monet niistä eivät päässeet massojen tietoisuuteen ollenkaan ja muoto nauttii edelleen huomattavaa luottamusta.
10. Bekon vaikuttajamarkkinointi
Beko keskittyy markkinointitoiminnassaan vaikuttajamarkkinointiin. Sen elementti ei ole vain urheilujoukkueiden tukeminen, vaan myös yhteistyö monien järjestöjen kanssa ja osallistuminen yhteiskunnallisiin asioihin. Beko on tärkeä kumppani UNICEFille. Lisäksi yritys käyttää varsin laajasti nousevien sosiaalisen median tähtien toimintaa.
Yllä oleva kourallinen uteliaisuutta tuo varmasti lukijat lähemmäksi Bekoa ja mahdollistaa tietoisemman päätöksen niille, jotka harkitsevat sen tuotteiden hankintaa.